Le esposizioni nei corridoi dei supermercati attirano l'attenzione delle autorità di regolamentazione

Spingendo il tuo carrello della spesa lungo i corridoi del supermercato, hai mai notato quelle accattivanti esposizioni di latte artificiale alla fine degli scaffali? Sebbene queste installazioni promozionali possano sembrare convenienti, gli esperti di salute pubblica avvertono che rappresentano una sottile erosione dei sistemi di supporto all'allattamento al seno e potrebbero persino violare gli standard internazionali e le leggi nazionali.

Il Codice Internazionale sul Marketing dei Sostituti del Latte Materno (Articolo 5.3) proibisce esplicitamente qualsiasi tattica promozionale a livello di vendita al dettaglio volta a indurre direttamente all'acquisto. Questo divieto va oltre i campioni gratuiti e i coupon per vietare specificamente "esposizioni speciali" di sostituti del latte materno, una categoria che include latte artificiale per lattanti, latte di proseguimento, latte per bambini e biberon con tettarelle.

Successive risoluzioni dell'Assemblea Mondiale della Sanità hanno ribadito che nessun marketing di sostituti del latte materno dovrebbe compromettere l'allattamento al seno. Le esposizioni di fine corsia servono fondamentalmente come potenziatori visivi delle vendite, costituendo proprio il tipo di "incentivo" che gli accordi internazionali mirano a prevenire.

La legge britannica adotta un approccio più mirato. Le normative attuali (Articolo 23) vietano sia la pubblicità che le "esposizioni speciali" volte a promuovere le vendite di latte artificiale per lattanti negli ambienti di vendita al dettaglio.

Sebbene le norme del Regno Unito non coprano esplicitamente altri sostituti del latte materno in modo così ampio come gli standard internazionali, le linee guida del Dipartimento della Salute affermano chiaramente che il latte artificiale per lattanti e il latte di proseguimento non dovrebbero essere esposti insieme. In pratica, i produttori spesso aggirano questo problema utilizzando imballaggi quasi identici tra le linee di prodotto. Il principale rivenditore Boots in precedenza ha difeso le esposizioni miste come "errori operativi", sebbene la strategia sottostante abbia chiaramente sfruttato il marketing visivo per aumentare le vendite di prodotti ad alto margine.

Il latte artificiale non è solo un altro articolo alimentare, è un prodotto speciale a prezzo premium. Le aziende pagano significative commissioni di inserimento per le posizioni di fine corsia privilegiate, costi che alla fine vengono trasferiti ai consumatori. La conformità alle norme di marketing non solo ridurrebbe le spese promozionali, ma potrebbe stabilizzare i prezzi del latte artificiale riportando i prodotti nelle normali posizioni sugli scaffali.

Più preoccupante è come il marketing "nel caso in cui" influenzi le decisioni materne. Sondaggi nel Regno Unito mostrano che la maggior parte delle madri desidera allattare più a lungo, ma le strategie commerciali sfruttano le ansie genitoriali attraverso un'esposizione visiva incessante, erodendo gradualmente la fiducia nell'allattamento al seno.

Sebbene non siano emerse cause legali importanti, la consapevolezza normativa sta crescendo. Le controverse vendite promozionali di Nestlé con promozioni illegali di fine corsia hanno segnato un punto di svolta nell'esame del settore. Concorrenti come Danone hanno affrontato critiche simili.

I sostenitori sottolineano che i rivenditori possono mantenere la disponibilità di latte artificiale senza esposizioni speciali. Il monitoraggio continuo mira a garantire che le pratiche di marketing non minino più le scelte di allattamento al seno.